S3 · Fast omfattning

AI-genomlysning av marknadsföringen

Var AI verkligen ger hävstång i er marknadsorganisation – och var det är teater. Tre veckor. Fast omfattning, fast pris.

Hör av dig Alla tre tjänster i detalj

[email protected]

Telefon+46 70 209 71 11

02

Kort svar

En AI-genomlysning av marknadsföringen är en strukturerad granskning av varje team och arbetsflöde i en marknadsorganisation, poängsatt för var AI skulle ge verklig hävstång och var det bara skulle skapa aktivitet. Min löper tre veckor med fast omfattning och fast pris och slutar i en prioriterad roadmap med uttalade bygg-eller-köp-beslut. Poängmodellen kommer från att jag har kört samma övning över 23 team inom ett och samma bolag.

Vad genomlysningen täcker

Varje team och arbetsflöde i marknadsorganisationen, granskat och poängsatt på samma skala, så att resultatet blir en rangordnad lista. Skalan den är byggd i: 23 team inom ett och samma bolag, som internt program – inte en pilot. Er tar tre veckor.

Poängsättningen

Varje arbetsflöde poängsätts på fyra axlar: hur mycket tid det tar i dag, hur tolerant resultatet är för att bli fel, om indata faktiskt är tillgänglig för en modell, och vad det skulle kosta att ändra. Den intressanta kvadranten – mycket tid, hög feltolerans, tillgänglig indata, billig att ändra – är oftast mindre än någon tror och nästan aldrig där entusiasmen finns.

Vad som kommer tillbaka

En rangordnad roadmap: vad ni gör först, sedan, och vad ni uttryckligen inte ska göra
Ett bygg-eller-köp-beslut per punkt, med resonemanget bakom
Arbetsflödena där AI skulle lägga till kostnad och risk utan vinst – namngivna, så att diskussionen kan ta slut
En förmågebedömning av teamen: vilka kan köra det här själva och vilka behöver hjälp
Ett genomarbetat exempel, byggt under genomlysningen, så att roadmapen inte är teoretisk

Vad det inte är

Det är ingen verktygsupphandling och ingen utbildningsinsats. Båda ligger nedströms om att veta vilka problem som är värda att rikta en modell mot, och de flesta organisationer köper dem i fel ordning – licenserna först, användningsfallet sen.

Längd: Tre veckor
Villkor: Fast omfattning, fast pris
Leverans: Prioriterad roadmap med bygg-eller-köp-beslut
Referens: 23 team inom ett och samma bolag, som internt program
Er tid: En workshop, plus 45 minuter per team

03

De tre veckorna

Fasta, så att ni kan planera runt dem.

01
Vecka 1 · Kartlägg
Varje team, varje återkommande arbetsflöde, hur lång tid vart och ett tar. 45 minuter per team, som intervju snarare än enkät – enkätsvaren är alltid den önskade versionen.
02
Vecka 2 · Poängsätt och prototypa
Poängmodellen tillämpad på allt, och sedan en punkt från toppen av listan faktiskt byggd, så att roadmapen bär ett genomarbetat exempel inuti sig.
03
Vecka 3 · Besluta
En workshop med er ledning för att argumentera rangordningen, sedan den slutliga roadmapen med bygg-eller-köp-beslut och en ordning ni kan börja på nu på måndag.

Vill ni ha siffran för ert antal team? En rad räcker.[email protected]

04

Var omdömet kommer ifrån

Genomlysningen finns för att jag körde den internt först, i skala.

30+: marknaderCRM drivet i IKEA:s europeiska organisation – styrning, lokalisering, en stack, många länder.
20+: varumärkenLifecycle-orkestrering över flera varumärken på Bauer Media.
550: tusen kunderFyra länder, som Head of CRM & Lifecycle Strategy på Tibber.
23: teamGranskade och poängsatta för AI-hävstång – ett internt program inom ett och samma bolag.

In-house, ledande roller

IKEA
Adobe
Bauer Media
Tibber

Uppdrag som oberoende

Schibsted
Compricer
Vivino

05

Frågor om genomlysningen

Alla frågor och svar

Vad kostar AI-genomlysningen?

Fast och offererat innan vi börjar. Antalet team är den enda variabeln. Mejla mig storleken på marknadsorganisationen, så kommer offerten tillbaka med omfattningen bifogad. Prissidan har hela strukturen.

Hur mycket av vår tid tar det?

En intervju på 45 minuter per team, en uppstart och en avslutande workshop med ledningen. Allt annat är min tid. Det är avsiktligt lätt, eftersom en genomlysning som äter upp kvartalet den granskar säger väldigt lite.

Kommer du säga åt oss att köpa verktyg?

Ibland, och jag har inget incitament åt något håll – jag tar ingen leverantörsprovision och säljer inga licenser. Lika ofta är svaret att arbetsflödet inte borde automatiseras alls, eller att ett skript på 20 rader gör det en plattform säljs in för.

Är det här bara för marknadsteam?

Poängmodellen är generell, men kalibreringen är marknadsföring: jag vet hur bra ser ut inom CRM, lifecycle, innehåll och kampanjdrift, och jag kan skilja en ambitiös plan från en orealistisk. Utanför marknad skulle jag gissa, och det säger jag hellre rakt ut.

Vad händer efter genomlysningen?

Ofta ingenting från mig – roadmapen är byggd för att köras av era egna team, och det är det avsedda utfallet. Om toppen av listan visar sig vara lifecycle-arbete vet ni det också, och ungefär vad det skulle kräva.

06

Relaterade tjänster

07

Tillgänglig för nya uppdrag

Hör av dig

Om timingen stämmer – mejla mig direkt. Det finns ingen funnel bakom, och svaret kommer från mig.